Категорията “Десерти, шоколади и бонбони” привлича погледа на всеки клиент. Красивите опаковки обещават намаляване на стреса, луксозна грижа и удоволствие. Най-импулсната от всички стоки в магазина – сладка и за търговеца, и за клиента. За да се превърне в магнит, са много важни нейната визия и местоположение.
Защото съблазняването започва от очите.
Вниманието има нужда от ориентири, в структуриране и отделяне от общото. Ако търговецът държи на доброто представяне на своите шоколади и бонбони, трябва да съумее да я рамкира с изображения и/или текст, които да създават подходяща емоция, предразполагаща към спиране и разглеждане.
Съществуват различни варианти за обозначаване и визуално отделяне – от нискобюджетни до специално изградени конструкции според конкретния търговски обект, като ефективността по никакъв начин не е право-пропорционална на изразходвания бюджет.
В повечето случаи, рамкиране може да бъде извършено с рамена за странична сегментация или дори с POS аксесоари, като ефектът на „ограждане“ фокусира погледите върху категорията.
С малко повече въображение и ограничен бюджет, търговецът може да създаде привличаща окото атмосфера около тази сладка във всякакъв смисъл секция с десерти, шоколади и бонбони и да увеличи стойността на единичната покупка.
Друга идея за добавена стойност е поставянето на “умен дисплей” за кръстосано излагане на свързани продукти, като безалкохолни напитки или малки играчки или книжки за децата. Този тип предлагане е с много висока успеваемост, като влияе и върху продажбите и на категорията, и на допълнителния продукт.
Брандиране шоколади и бонбони в магазин от голяма българска верига
Привличане на вниманието към секция “Шоколадии и бонбони” в супермаркет
Брандиране и мърчандайзинг на шоколади и бонбони
